Het masterplan “De Nieuwe Concessie”  (2002- ) bouwt verder op de stilistische traditie van de (beschermde) oude concessie van De Haan en voorziet in een residentiële uitbreiding van de badplaats met circa 55.000 m².

Het verhaal van het kuststadje De Haan begint in 1880 met opening van het “L’Hôtel du Coq “. Enige tijd later, in 1886, start de vennootschap “ Coq-sur-Mer met het bouwen van villas in de duinen geïnspireerd op de Normandische stijl en de Engelse cottage stijl. Tijdens het interbellum druk de Art Déco haar stempel op heel wat villas.

Het uitgangspunt beoogt de opwaardering van de site en het versterken van de identiteit, het karakter en de levendigheid van het centrum De Haan. Beeldbepalend door zijn vormgeving vormt deze nieuwe wijk een verrijking voor het centrum van De Haan.